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拉新也是运营人常说的(引流、流量)市面上最常见的拉新方法分为两种:付费获客和免费获客。
一、付费获客
一般常见的付费获客方法分为以下几种:
①通过线上搜索引擎网站投放广告(SEM、竞价),比如在百度、360、搜狗等搜索网站投放某关键词或者品牌词,那在用户搜索相应词汇的时候就会触发广告展示,实现引流;
②还有是当下比较火在移动端投放广告,比如在视频中间插广告内容、文章尾部插广告、APP开屏中放广告等等场景都统一称为信息流广告,常见的广告平台是(头条信息流、腾讯广点通、百度信息流);
③以KOL投广告,比如某个人IP比较知名,可以联系到然后谈后续合作,比如帮我们写一篇广告软文发在公众号,然后在支付相应的费用(需要有KOL资源);
④地推或者联系传统媒体投放线下广告,比如广告牌、地铁这些广告位(这些建议大公司做)。
那付费获客比较主流的方法就是以上这4种,其中付费获客运用最多方法就是SEM和信息流这两种。
二、免费获客
一般常见的免费获客方法分为以下几种:
①社交平台获客,像QQ、微信、陌陌等,在这些平台运用一些运营方法找到精准用户,常见的方法是加一些相似的社群,然后进群打广告或者直接私加社群成员,还有做一些社群裂变,拓展精准用户,这种方法也是目前适合在社交平台获客的方法。
②自媒体平台获客,像头条号、百家号、大鱼号等这些平台每天都有大量用户在上面浏览内容,如果你写的内容吸引用户,不止可以给平台涨粉变现,还可以实现引流效果,这也是免费获客的方法。
③短视频平台获客,像抖音、快手这些平台,目前正处于短视频行业风口,用短视频平台引流也不是少数公司在做,短视频引流的优点就是量大。你哪怕发20条视频,有一条视频上千万播放量,就能把你微信号加满;缺点就是部分用户不是很精准,如果你选择免费获客方法,可以考虑选择短视频引流。
那以上这4种方法是免费获客常用到的手段。
在这再介绍一下会用到的11种拉新方法,希望可以为你带来一些拉新思路。
1、活动营销
通过策划运营活动拉来用户,比较简单粗暴的是:注册送XX,关注送XXX。好活动肯定不是这么粗暴,而是通过有趣的内容、参与方式、激励,让用户了解到产品的价值,转化成下载注册。活动营销最开始的时候是用这种粗暴的方式来进行的,随着大众对它的抵抗力越来越大,不得不利用更深的套路、方法来进行拉新,其实最重要能让用户留下来的还是能通过产品让他受益。
2、新媒体运营
通过运营新媒体账号,吸引粉丝并导入到APP里。常用新媒体平台有:微信、微博、今日头条等。除此之外,新媒体运营引流公众号还有公号互推,大号转载某篇文章进行拉新,这个转化效率要比互推高很多。
3、发帖推广
通过在其他论坛发软文或硬广,要么用心写好软文,要么花钱联系版主。优先找大平台的垂直领域,或者垂直领域的大平台。4、人工邀请人工邀请团队身边人,也包括邀请KOL、大V用户。
5、线下地推
在用户密集出现的线下进行推广,比如常见到的发传单,也包括在校园里的校园大使。最开始的美团也是靠地推发家的,不要小瞧地推的力量,你发现地推效果不好不一定是你不行,有可能是公司和产品不行,也可能是你的礼物不吸引人,被身边竞对给吸走流了。
6、付费广告
通过付费购买有流量的渠道,引导自己的产品上。常见的有SEM、广点通、粉丝通、付费软文、户外广告、电梯广告、贴片广告等,付费刷榜也算是。Lucking瑞幸其实算是广告起家的,邀请代言人汤唯和张震,依托首杯免费和电梯分众广告获得第一批种子用户,激发种子用户后才开始做品牌、做流量交换的。
7、口碑传播
除了基础体验好,专门设计一个会被广泛传播的点,然后产生大量的口碑传播,如360杀毒免费、快播可以看片、足记的大片模式。口碑传播最重要的就是内容好、产品好。产品是第一生产力。
8、用户转介绍
和上一条不同的是,这里是指用户是有被引导的,如优步介绍新乘客送3次免费行程。上面说过了,最伟大的商业模式就是用户获利。9、SEO/ASO通过优化让用户搜索关键词时,自己的内容排到更靠前的位置。
10、寻找平台推荐
在新产品的发布平台上提交产品信息,如Producthunt(国内是Next、Mindstore),也包括争取在各应用商店首发资源,包括像最美应用、豌豆荚设计奖等曝光机会。11、互推、换量
和自己用户群重合、用户数接近的平台、应用进行合作,彼此推荐,比如微信号互推、应用内推荐等。社群拉新手段也包括互推,市场流量资源一共就这么点,大家只能共享流量。想要自己用户不被瓜分,那就只能增加产品内容和附加值,占据用户注意力。鲁迅说得好,占据用户注意力,让别人无用户可分。
12、打造品牌
和自己用户群重合、用户数接近的平台、应用进行合作,彼此推荐,比如微信号互推、应用内推荐等。打造品牌:品牌是指产品树立在用户心目中的印象,包括各种PR稿、铺天盖地的广告。
最著名的就是宝马百年广告,奔驰前来祝贺的那段经典:感谢一百年的竞争!没有宝马的那三十年,是有点无聊!(注:奔驰130岁)
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