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【运营干货】引流法21 | 自建电商平台该如何做,才能引流
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互联网的本质是流量,电商的本质也是流量。电商平台如果自建有渠道的优势,引流成本就会减少很多。

新店铺有没有流量,不取决于店铺本身,而取决于思维。一家新店铺,假设还没有成型的团队,就一个人,如果靠电商平台内部流量,将产品百分百打爆,并持续打爆,恐怕连你自己都不会相信。如果跟远丰运营团队合作,还是可以相信能做到的。

从电商平台引流是最基本的引流方式,包括优化关键词、设置主付费、特价促销价格、控制上下平台时间、提高商品自然排名、在平台上投放一些广告等等,都是非常有效的。
自媒体也可以用于引流推广。比如微博、微信等知名自媒体通过转发、评论、文字广告、小程序等方式在自媒体文章中推广,效果明显。自建电商平台,在引流时可以从以下几个方面着手:

1、流动入口

先说花钱。花钱买流量,增加曝光度。这有很多方法,比如各种网站的广告,淘宝培训,百度sem,微博微信广告等等。如果选对频道,流量会明显增加。同时,你也可以利用第三方网站联盟渠道来帮助你增加流量。另外,KOL(意见领袖)这两年很受欢迎。如果你能和他们合作,一定会提升你店铺的知名度。比如逻辑思维的罗胖,用七八方言说话的马东,都是打广告的名人。他们可以非常全面地将广告融入到节目本身中,每个人都有机会看。然后去一些客户集中又不花钱的地方,比如在论坛发软文,评价太阳榜。很多都是某一类的重度用户或者铁杆用户。如果你能抓住他们的核心需求,他们就很容易被感动。因为他们在一定程度上也是KOL(意见领袖)。

2、制品

比如你卖文具。你的产品能涵盖所有年龄和学科的文具类型吗?不是说做电商要把所有的店都做成百货,但是如果你在某个细分和专业上有足够的深度和广度,你就覆盖了足够的用户。你的核心产品是什么?比如我的派克钢笔是正品,比官网的便宜。你需要专注于针尖,专注于突破。

3、价格

作为一个新卖家,你必须在价格上有足够的吸引力,才能在众多竞争对手中脱颖而出,这对更标准化的品类更有效。在别人关注你的产品之前,告诉别人服务好,质量好,效果有限。你很容易定一个很高的价格,因为你按价格排在其他产品后面。但是低价策略应该够了,不然你的毛利润承受不了。或者让客户误以为你卖的产品有隐患,客户很难放心你的产品质量。

4、类别属性和属性库

这里我说的类别具体指的是前台类别。购物时,您从类别树中购买商品,这是你的分类一定要准确,有吸引力。属性和类目一样对商品的统一管理意义重大,它不仅影响后台商品的管理,对前台商品的搜索、曝光度、用户对商品的认可度,都起到决定的作用。

5、描述的吸引力

我觉得很多人关心的是搜索词优化的概念。搜索词的概念很大,但产品名称本身绝对是其中重要的一部分。

6、活动推广计划

如果店铺在平台做电商,积极举办活动。千万不要以为你的酒不怕巷子深。做推广策划时,不仅包括折扣方式,还包括推广主题、推广时间、目标用户、推广产品、展示渠道、推广规则等。有上百个完整的推广方案,包括所有这些,然后通过安排组合起来。核心问题是,你是否足够了解你的类别,什么最适合用户。先说这六个角度,它们是主要的,但肯定不是全部。在合适的地点和时间,线下推送也是引流电商的好方法,通过宣传、扫码等营销策略吸引人们的注意力。如果电商是线下体验店,可以用来快速引流。

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